Feed Management & Feed Strategy: vantaggi per l’ecommerce

La nostra esperienza ci insegna che la gestione centralizzata dei feed attraverso un unico strumento comporta numerosi vantaggi:

• da un lato semplifica le operazioni tecniche di raccolta, organizzazione e gestione dei dati prodotto provenienti dalle diverse sorgenti fino alla distribuzione sui canali di marketing feed based
• dall’altra consente di massimizzare il ritorno sull’investimento attraverso l’applicazione di una feed strategy. 

Ma facciamo un passo indietro per capire meglio quali possono essere i reali vantaggi dell’utilizzo di un feed manager.

Come funziona un tool di feed management?

Le funzioni dei principali feed manager possono essere sintetizzate come segue: 

1. Importazione delle diverse informazioni di prodotto da più sorgenti, come ad esempio il PIM, le piattaforme Ecommerce o altre fonti di informazioni come i tool di Price Comparison

2. Mappatura e selezione degli attributi, ottimizzazione e arricchimento dei dati di partenza

3. Distribuzione del feed ottimizzato per i diversi canali (Google Shopping, Amazon, Marketplaces, Social, …)

Vantaggi del feed manager

Tramite l’utilizzo di questi tool la raccolta dei dati di prodotto dalle diverse sorgenti è più agile e indipendente e vi è una maggiore possibilità di integrazione degli attributi e ottimizzazione rapida dei dati, secondo la best practice di ciascun canale.

Attraverso l’uso di regole personalizzate l’arricchimento delle informazioni di prodotto è potenzialmente infinito, integrando i dati raw di partenza oppure KPI specifici di performance importabili da altre piattaforme. 

Tramite feed manager è inoltre possibile categorizzare i prodotti su base tag della piattaforma ecommerce o segmentare il catalogo in base agli obiettivi di business (marginalità, roas, competitività prezzo, …) tramite l’utilizzo di custom variables. 

Nei progetti per i quali abbiamo seguito il passaggio dalla gestione “tradizionale” dei feed all’utilizzo di un feed manager, al netto dei vantaggi operativi di ottimizzazione e apertura di nuovi canali, abbiamo osservato un deciso miglioramento delle performance delle campagne feed based (Google Shopping, comparatori, Amazon, …) in termini di revenue per prodotti venduti e un’orchestrazione del media budget su questi canali maggiormente allineata agli obiettivi strategici di business, con focus ad esempio su su categorie merceologiche, marginalità o differenziazione strategica tra i diversi canali di vendita.

Come possiamo supportarti nelle varie fasi di adozione di un feed manager? 

Ecco alcuni spunti:

• Vendor selection basata sulle necessità di business 
• Supporto nell’integrazione tra feed manager e le maggiori piattaforme ecommerce/PIM 
• Definizione di custom labels e analisi specifiche sugli utilizzi utili per il business
• Creazione di regole personalizzate su misura per il tuo progetto 
• Massimizzazione dei risultati delle campagne feed based

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